La photographie en RP : pourquoi une image forte vaut mieux que dix citations

Le 19 août marque la Journée Internationale de la Photographie. Si la date célèbre d’abord la beauté du geste artistique, elle offre aussi aux professionnels des RP l’occasion de reconsidérer la place stratégique de l’image dans leurs dossiers de presse. Car aujourd’hui, un message sans visuel percutant a peu de chances d’émerger. L’image n’est plus un complément : elle est un levier de visibilité et de crédibilité.

Philippe François, Head of Imagery chez Belga News Agency, l’affirme :

« Nous pensons qu’une image éditoriale mérite la même intégrité qu’un article éditorial, c’est-à-dire qu’elle doit être réalisée en toute indépendance par des professionnels reconnus. Vous pouvez fournir à un journaliste les informations nécessaires pour rédiger un article, mais vous ne pouvez pas en déterminer ou en approuver le contenu, surtout si vous êtes partie prenante. Il en va de même pour la photographie de presse, un concept qui, pour beaucoup, est un peu plus difficile à appréhender. Pourtant, la force d’un article, d’une photo ou d’une vidéo réalisée selon les normes éditoriales est bien plus grande. Elle est également plus authentique. L’importance de ces valeurs ne saurait être suffisamment soulignée à l’ère du contenu généré par l’IA. »

(c) belgaimage

Le dossier de presse, catalyseur de visibilité

Un bon dossier de presse ne se limite pas à des faits bien présentés ou à des citations pertinentes. Il repose aussi sur un visuel puissant, exploitable, qui capte immédiatement l’intérêt d’un journaliste ou d’un éditeur. Les rédactions attendent des visuels « prêts à l’emploi », respectant leurs codes : horizontal, en action, et pertinent pour le lecteur final.

Créer la bonne “photo opportunity”

Les professionnels des RP qui réussissent sont ceux qui anticipent les besoins visuels des médias. Lors d’une conférence de presse ou d’un événement public, créer une « photo opportunity » claire et maîtrisée est devenu une compétence à part entière. Il s’agit de scénariser un moment-clé, de penser au fond visuel, à la lumière, à l’attitude des intervenants – en somme, de permettre aux photographes de capter une image forte sans devoir l’inventer.

« Aujourd’hui, il faut penser l’image comme une scène narrative. Le bon cadrage ne se crée pas par hasard : il se prépare. Une bonne photo est une traduction visuelle d’un message stratégique », explique Maxence Paternotte , Consultant en relations publiques chez Bepublic Group.

Travailler avec un photographe : un investissement rentable

Confier vos images à un photographe professionnel spécialisé dans la communication n’est pas un luxe, mais un investissement. Ce professionnel comprend à la fois les codes journalistiques et les attentes en termes d’image de marque. Il sait comment diriger un dirigeant stressé, cadrer un événement chaotique ou faire ressortir l’essence d’un lieu ou d’un produit.

L’image comme ciment de la marque

Les choix visuels d’une organisation – lumière, angles, ambiance, formats – ne sont pas anecdotiques. Ils participent à la construction de sa réputation et de sa reconnaissance. Une ligne photographique cohérente est un prolongement naturel du ton rédactionnel et de l’univers graphique. L’image peut devenir un fil rouge de storytelling, d’autant plus si elle est intégrée dès le brief stratégique. Penser les photos dès le début du projet, c’est s’assurer que le récit visuel renforce le discours plutôt que de simplement l’illustrer.

5 réflexes photo pour renforcer vos RP

• Préparez un brief photo dès le début de la campagne : Détaillez les objectifs, les formats nécessaires, les usages prévus (presse, réseaux, site web) et les publics cibles. Une bonne photo ne s’improvise pas.
• Constituez une photothèque interne organisée : Créez une base d’images à jour (portraits, événements, locaux, produits) facilement accessible et utilisable à tout moment pour répondre aux demandes presse.
• Collaborez avec des photographes spécialisés en communication : Ils comprennent les attentes médiatiques, cadrent intelligemment et capturent l’instant sans nuire au déroulement de l’événement.
• Anticipez les “photo opportunities” lors de vos événements : Préparez un décor visuellement intéressant, identifiez le bon moment, et informez les photographes des temps forts pour des clichés percutants.
• Soignez la posture et le regard des intervenants : Un porte-parole mal à l’aise se voit en photo. Préparez-le à adopter une posture ouverte, naturelle, et un regard franc vers l’objectif.

En résumé : miser sur une photographie réfléchie et authentique permet non seulement d’élever son dossier de presse à un niveau supérieur, mais aussi de construire une crédibilité durable et une identité de marque plus forte.