{"id":2273,"date":"2025-05-23T10:51:17","date_gmt":"2025-05-23T08:51:17","guid":{"rendered":"https:\/\/bepublicgroup.be\/operation-big-bang-pour-saxo-belgique-une-strategie-de-communication-financiere-sur-mesure\/"},"modified":"2026-02-19T10:47:44","modified_gmt":"2026-02-19T09:47:44","slug":"operation-big-bang-pour-saxo-belgique-une-strategie-de-communication-financiere-sur-mesure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bepublicgroup.be\/fr\/operation-big-bang-pour-saxo-belgique-une-strategie-de-communication-financiere-sur-mesure\/","title":{"rendered":"Op\u00e9ration Big Bang pour Saxo Belgique : une strat\u00e9gie de communication financi\u00e8re sur mesure"},"content":{"rendered":"\n<p>Quelle est la meilleure approche pour assurer une couverture m\u00e9diatique cibl\u00e9e et \u00e9tendue lors du lancement d&rsquo;un nouveau produit d&rsquo;investissement ? Voil\u00e0 comment le courtier Saxo Belgique a sollicit\u00e9 BeFirm, le d\u00e9partement de communication financi\u00e8re du groupe BePublic, au d\u00e9but de l&rsquo;ann\u00e9e 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour Saxo Belgique, le lancement d&rsquo;AutoInvest, un service d&rsquo;investissement automatique dans des ETF pour seulement 2 \u20ac par mois, repr\u00e9sentait la priorit\u00e9 commerciale du deuxi\u00e8me trimestre 2025. Il \u00e9tait essentiel que ce lancement ne passe pas inaper\u00e7u dans les m\u00e9dias belges. <\/p>\n\n\n\n<p><strong><span class=\"TextRun SCXW71184316 BCX0\" lang=\"FR-BE\" xml:lang=\"FR-BE\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW71184316 BCX0\">Interviews sous embargo au lieu d&rsquo;une conf\u00e9rence de presse<\/span><\/span><span class=\"EOP SCXW71184316 BCX0\" data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bien qu&rsquo;une conf\u00e9rence de presse \u00e0 Bruxelles semblait \u00e9vidente, l&rsquo;incertitude quant \u00e0 la pr\u00e9sence des journalistes et le fait que ces \u00e9v\u00e9nements attirent principalement la presse quotidienne nous ont pouss\u00e9s \u00e0 adopter une approche diff\u00e9rente. Par ailleurs, nous \u00e9tions convaincus que des publications hebdomadaires et mensuelles comme Trends Tendances seraient \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n<p>BeFirm a donc con\u00e7u une op\u00e9ration Big Bang :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nous avons organis\u00e9 des interviews digitales individuelles sous embargo avec le CEO local de Saxo Belgique et une s\u00e9lection de m\u00e9dias belges de premier plan. Des interviews permettent aux journalistes de poser des questions pr\u00e9cises et d&rsquo;obtenir un contenu exclusif, en compl\u00e9ment du communiqu\u00e9 de presse. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les cr\u00e9neaux d&rsquo;interview et la date d&#8217;embargo ont \u00e9t\u00e9 choisis sp\u00e9cifiquement pour que la presse magazine puisse publier l&rsquo;information en ligne et en version imprim\u00e9e simultan\u00e9ment avec la presse quotidienne. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le communiqu\u00e9 de presse a \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9 aux m\u00e9dias belges g\u00e9n\u00e9ralistes, avec la m\u00eame date d&#8217;embargo que les interviews individuelles. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le lendemain de la date d&#8217;embargo, AutoInvest a \u00e9t\u00e9 officiellement lanc\u00e9 sur le site de Saxo Belgique. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nous avons coordonn\u00e9 le calendrier de la campagne RP avec celui de la campagne publicitaire : d&rsquo;abord le lancement dans la presse pour offrir l&rsquo;exclusivit\u00e9 aux journalistes, puis le lancement de la campagne marketing. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><span class=\"TextRun SCXW251470221 BCX0\" lang=\"FR-BE\" xml:lang=\"FR-BE\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW251470221 BCX0\">Une couverture m\u00e9diatique \u00e9tendue<\/span><\/span><span class=\"EOP SCXW251470221 BCX0\" data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cette strat\u00e9gie a port\u00e9 ses fruits. La semaine du 12 mai, nous avons organis\u00e9 pas moins de six interviews avec des m\u00e9dias de premier plan tels que De Tijd, Trends, De Standaard et Het Laatste Nieuws. Le 15 mai, l&rsquo;information a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e dans ces m\u00e9dias. Dans les jours suivants, d&rsquo;autres m\u00e9dias et journalistes ont \u00e9galement \u00e9crit sur le lancement d&rsquo;AutoInvest. Mission accomplie pour Saxo. <\/p>\n\n\n\n<p><span class=\"TextRun SCXW28423372 BCX0\" lang=\"FR-BE\" xml:lang=\"FR-BE\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW28423372 BCX0\">Vous cherchez \u00e0 faire r\u00e9sonner votre marque financi\u00e8re dans les m\u00e9dias ? Contactez les experts de BeFirm \u00e0 l&rsquo;adresse\u202f<\/span><\/span><a href=\"mailto:info@befirm.be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"Hyperlink SCXW28423372 BCX0\"><span class=\"NormalTextRun SCXW28423372 BCX0\"><span class=\"NormalTextRun SCXW28423372 BCX0\" data-ccp-charstyle=\"Hyperlink\">info@befirm.be<\/span><\/span><\/a><span class=\"TextRun SCXW28423372 BCX0\" lang=\"FR-BE\" xml:lang=\"FR-BE\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW28423372 BCX0\">.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quelle est la meilleure approche pour assurer une couverture m\u00e9diatique cibl\u00e9e et \u00e9tendue lors du lancement d&rsquo;un nouveau produit d&rsquo;investissement ? Voil\u00e0 comment le courtier Saxo Belgique a sollicit\u00e9 BeFirm, le d\u00e9partement de communication financi\u00e8re du groupe BePublic, au d\u00e9but de l&rsquo;ann\u00e9e 2025. 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