Fotografie in PR: Waarom één krachtig beeld meer zegt dan tien citaten

19 augustus is de Internationale Dag van de Fotografie. Dat is hét moment voor PR-professionals om stil te staan bij de rol van beeld in hun persdossiers. Want een boodschap zonder sterk beeldmateriaal maakt tegenwoordig nauwelijks nog indruk. Beelden zijn geen aanvulling meer: ze zijn dé motor achter zichtbaarheid en geloofwaardigheid.

Philippe François, Head of Imagery bij Belga News Agency, bevestigt dit:

“Een redactioneel beeld verdient dezelfde integriteit als een redactioneel artikel: het moet volledig onafhankelijk gemaakt worden door erkende professionals. Je kunt een journalist wel input geven om een artikel te schrijven, maar je bepaalt nooit de inhoud. Voor persfotografie geldt exact hetzelfde, al is dat voor velen minder vanzelfsprekend. Toch weegt de kracht van een artikel, foto of video die volgens redactionele normen gemaakt is, veel zwaarder door. Het resultaat is authentieker – en dat is in tijden van AI-content belangrijker dan ooit.“

(c) belgaimage

Het persdossier als springplank naar zichtbaarheid

Een goed persdossier bestaat niet enkel uit relevante feiten of sterke citaten. Het valt pas echt op wanneer het krachtige, bruikbare foto’s bevat die meteen de aandacht trekken van een journalist of redacteur.  Redacties verwachten bovendien beelden die kant-en-klaar zijn: horizontaal, in actie, en altijd relevant voor hun lezers.

Het juiste fotomoment creëren

De meest succesvolle PR-professionals zijn degenen die vooruitdenken over de visuele behoeften van de media. Tijdens een persconferentie of event is het creëren van een krachtig en duidelijk fotomoment bijna een discipline op zich. Het gaat om meer dan toevallig een foto laten nemen: je denkt na over de achtergrond, de belichting, de houding van de sprekers – zodat fotografen zonder moeite het perfecte beeld kunnen vastleggen.

“Beeld moet je zien als een scène die een verhaal vertelt. Een sterke foto komt niet toevallig tot stand, maar is voorbereid. Het is een visuele vertaling van je strategische boodschap,” zegt Maxence Paternotte, PR-consultant bij Bepublic Group.

Werken met een fotograaf: een investering die rendeert

Je beeldmateriaal toevertrouwen aan een professionele fotograaf die gespecialiseerd is in communicatie, is geen luxe maar een investering. Zo’n professional kent zowel de journalistieke codes als de verwachtingen rond merkimago. Hij weet hoe hij een nerveuze CEO begeleidt, orde schept in een chaotisch evenement of de essentie van een locatie of product in beeld brengt.

Beeld als rode draad van je merk

De manier waarop je organisatie met fotografie omgaat – keuzes in belichting, invalshoeken, sfeer en formaten – zegt veel over je merk. Ze bepalen mee je reputatie en herkenbaarheid. Een consistente fotografische stijl vormt het logische verlengstuk van je redactionele toon en grafische huisstijl. Door beelden al vanaf de strategische briefing te integreren, zorg je ervoor dat het visuele verhaal je boodschap versterkt in plaats van het enkel te illustreren.

5 fototips om je PR te versterken

• Maak bij de start van je campagne een fotobriefing: Omschrijf doelstellingen, formaten, gebruik (pers, socials, website) en doelgroepen. Een goede foto laat zich niet improviseren.
• Bouw een interne fotobibliotheek: Zorg voor een actuele beeldbank (portretten, evenementen, gebouwen, producten) die snel beschikbaar is bij persaanvragen.
• Werk samen met gespecialiseerde communicatiefotografen: Zij begrijpen de noden van de media, kadreren slim en leggen momenten vast zonder het verloop van een event te verstoren.
• Voorzie sterke fotomomenten op evenementen: Creëer een visueel aantrekkelijke setting, bepaal het juiste moment en brief fotografen over de hoogtepunten.
• Investeer in authentieke beelden, in plaats van stockbeeld of AI-images: Zo bouw je aan geloofwaardigheid, persoonlijkheid en authenticiteit

Kortom: wie inzet op doordachte en authentieke fotografie, tilt niet alleen zijn persdossier naar een hoger niveau, maar bouwt tegelijk aan duurzame geloofwaardigheid en een sterkere merkidentiteit.